春季境外游火热 三亚错峰游兴起

春季境外游火热 三亚错峰游兴起

面对新的市场竞争，三亚旅游如何“接招”？

2月6日起，我国在20个境外目的地国家试点恢复出境跟团游，同时开放港澳出入境跟团游。根据国家移民管理局7日公布的消息，6日全国出入境人员数量达到67.6万人次，创新冠疫情以来新高，较“乙类乙管”政策实施前日均增长124.2%。

与此同时，呈现出春节“长尾效应”的三亚旅游市场迎来“错峰游”好时机。2月1日，携程平台显示，节后机票价格大幅回落，上周出发单程机票均价为926元，较兔年春节期间均价下降两成；节后不少三亚、西双版纳、大理等热门旅游目的地的酒店价格较春节腰斩，国内酒店订单均价整体降低近两成。

当下，正值旺季的三亚旅游市场正面临着新的竞争。在过去很长时间内，因地理、气候环境相似，三亚与东南亚旅游市场“互为对手”。随着出境游逐步恢复，三亚旅游如何“接招”？

1出境游势头持续火热，“90后”“80后”成主力军

2月以来，国内旅客出境游热情持续攀升。截至2月7日，携程平台预订2月、3月跨境机票订单量环比前两个月增长87%，海外酒店订单量环比增长52%。从出游的用户年龄看，“90后”及“80后”占比最高，分别达30%和29%，其次为“70后”和“00后”。

携程研究院战略研究中心主任彭涵表示：“从绝对值看，目前中国的出境游旅客人数较疫情前仍有很大差距，但当前出境游‘淡季不淡’的势头令市场备受鼓舞。”

出境游势头持续火热，航司恢复及增班国际航线令机票价格持续走低，加上海外酒店开展促销，使得春季出境游因实惠吸引了不少旅客。根据携程数据测算，2-3月出行的国际机票及酒店的价格较1月便宜三成左右。

携程数据显示，1月8日至2月7日的跨境航班量环比增长47%，2月以来跨境航班飞行架次恢复至2019年同期的13.1%。热门机票到达城市Top10为澳门、香港、曼谷、普吉岛、新加坡、东京、吉隆坡、金边、清迈、迪拜，热门城市较2019年大陆跨境航班恢复度平均为33%。

近日，在大茅远洋生态村，不少市民前来踏青、露营、野餐。记者陈聪聪摄

2月8日，一架中国南方航空的班机在三亚凤凰国际机场起飞。当天凤凰机场起降航班达到409架次，客座率高达87.3%。记者刘琪成摄

2月7日，在三亚湾海域，数百艘游艇游船搭载着游客在海面游玩。记者陈聪聪摄

2三亚错峰游正当时，“机酒”价格大幅跳水

春节长假过后，三亚春和日丽，“错峰游”兴起让三亚旅游热度不减，各景区、酒店游人如织，呈现出“长尾效应”。

墨镜、遮阳帽、行李箱，一批批游客陆续走出三亚凤凰国际机场。作为游客进出三亚的重要通道，三亚凤凰国际机场春节长假过后仍处在高位运行状态。记者9日从机场了解到，8日客运航班起降量达到409架次，旅客吞吐量77840人次（进港39735、出港38105），客座率高达87.3%。

连日来，在三亚各交通主干道，记者看到，大批海南岛外自驾车游客仍在三亚持续游玩，部分路段车流非常密集。在南山、天涯海角、热带天堂森林公园等景区，粤、川、渝、黑、辽、浙等各地自驾车辆持续涌入。据了解，春节长假过后，南山景区日均接待自驾游车辆高达2800辆次，日均接待游客超2万人次。

大小洞天、鹿回头等景区也同样游客云集。“正月初一至正月十一，景区连续11天日均接待游客量突破上万人次，同比增长25.96%。”天涯海角景区相关负责人介绍，目前景区推出的多种新玩法受到了游客的热捧，景区在节后推出的“项目产品+门票”促销优惠即将上线，错峰出游的性价比颇具吸引力。

随着春节假期结束，国内不少热门旅游地点的机票、酒店价格回落。据携程机票数据，以三亚为例，2月期间，上海飞三亚的最低票价基本维持在420元左右。相比节前上万的“两舱”票价，节后飞往三亚的票价跌幅超过90%。2月9日记者查询显示，2月上海出发三亚有大批的特价票，2月11日上海飞三亚的最低票价仅为280元，而三亚飞往上海的票价大多在800元左右，对比春节期间有明显降幅。

除了机票外，热门酒店的价格也迎来普跌。相关数据显示，三亚酒店的价格普降两成。同程旅游app显示，三亚·亚特兰蒂斯酒店除夕当晚海景大床房价格为5688元/晚，2月1日同房型房价为3188元/晚，2月11日为2488元/晚，价格腰斩。

3东南亚“摩拳擦掌”，三亚旅游如何“接招”

随着国内各大城市出境游的迅速恢复，海南的海外游逐渐迎来“解冻期”。连日来，三亚各旅行社收到了许多咨询境外团队游的电话，咨询的旅游目的地以泰国、马来西亚等东南亚国家为主。

海南省旅行社协会相关负责人透露，海南省首批出境团预计于2月19日从海口前往柬埔寨金边。海口直飞曼谷航线将于3月7日复航，计划每周一班。但目前，由于国际航线开通数量少，境外资源对接缓慢，预计短期内出境游还不会太热门。

眼下，正值跨境游恢复的初始阶段，泰国等地已“摩拳擦掌”迎接中国游客的到来。面对东南亚乃至全球旅游目的地的竞争，三亚会面临哪些挑战？该如何应对？

兔年春节假期三亚共接待游客161.29万人次，旅游总收入48.68亿元，同比增长25.98%。三亚“火热”的数据折射出大众出游欲望非常强烈。

“三亚虽然也有阳光沙滩，但不具备异国风情和不可替代性。现在冲击可能更多地表现在三亚当前的旅游产品还不足以对国际客群产生强烈的吸引力。”三亚学院旅游与酒店管理学院院长柴勇表示，国际旅游既包括国内游客出去海外，也包括吸引国外中高端游客进入三亚。三亚乃至海南要打好国际旅游这张牌，需要具备国际化的理念和旅游服务标准，而对标国际一线旅游城市，三亚当前还面临着不小的差距。

“等到出境游全面恢复后，海南旅游市场率先受到挑战的是离岛免税业。”景鉴智库创始人周鸣岐认为，“过去三年，海南离岛免税吸纳的多为出境游回流的海外消费，而不是新创造的增量。出境游恢复后，这类人群的消费能力将被吸引至海外。在此背景下，海南离岛免税将由过去垄断性的经营方式，快速转变为面向全球免税店的充分竞争市场。”

眼下，出境游全面恢复仍有待时日，在业内人士看来，三亚应抓住机遇打造自身优势。周鸣岐认为，面对全球市场的竞争，三亚需要快速转变角色，在免税方面，包括销售策略、打折力度等都要和国际对标，尤其是在价格方面要保持和国际同步甚至更低来吸引游客。

打造国际旅游胜地是长远布局，在柴勇看来，三亚接下来首先要做的是进一步提升具有国际吸引力旅游产品的丰富性。同时，在国际旅游品牌宣传方面，可以更有效地通过现代年轻人喜闻乐见的方式进行推广，“比如借助国内短视频平台、游戏场景植入、虚拟元宇宙技术，以及国外的推特等进行推广，打入年轻群体的社交圈，分享深度游体验，潜移默化讲好海南旅游故事。”

此外，不少业内人士也表示，三亚应加大招商引资力度，在整个旅游产业发展基础上布局更多优秀项目，比如游艇游、会展游等，打造高端旅游产品，实现与东南亚市场的差异化。展开更长远的布局，才能保证三亚旅游的长盛不衰。

（记者李少云）